Nastavte správně doménu
Ověřte SPF, DKIM a podle možností také DMARC. Tyto mechanismy pomáhají příjemcům ověřit, že zpráva skutečně pochází z oprávněného zdroje.
Neposílejte na nekvalitní seznamy
Staré, koupené nebo neověřené databáze zvyšují počet nedoručení a stížností. To může reputaci domény poškodit rychleji než samotný obsah e-mailu.
Buďte čitelní a konzistentní
Jasný odesílatel, relevantní předmět a očekávaný obsah jsou důležitější než triky, které mají spam filtry „obejít“.
Umožněte snadné odhlášení
Člověk, který nechce další zprávy, by se měl umět jednoduše odhlásit. Nutit ho označit zprávu jako spam je horší varianta.